微视，腾讯的内容分发和社交的新型尝试

　　段倩倩

　　腾讯这次是真的急了，在短视频领域。

　　先是5月18日，微信升级外链管理规则，阻断一切没有“牌照”的视听节目在朋友圈传播，但这条规则仅在三天后便删除。

　　再是近日的微信安卓端内测，朋友圈发布视频被测试同步至微视。但微信方面否认了朋友圈视频将同步至微视。

　　腾讯是为数不多拥有视听节目“牌照”的公司，外链管理规则的升级被认为是在给旗下短视频APP微视开路;月活用户超10亿的微信是几乎所有互联网应用觊觎的流量入口，现在它有了给微视导流的迹象。

　　腾讯在放手一搏。

　　两会期间腾讯董事会主席马化腾接受媒体采访时表示，腾讯依然关注短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

　　腾讯最早是在2013年切入短视频领域，如果不是抖音等APP的突然崛起、短视频的突然火爆，微视很有可能成为腾讯内部下一个微博。

　　2015年微视因用户流失严重几近停摆，主要成员离职或转岗;2017年4月10日微视下线，又在3个月以后重生并加速迭代;随着短视频大热，2018年腾讯明显加速了在微视上的投资。

　　时至今日，很难把微视当成腾讯的防御型产品。

　　腾讯在三季报提到了微视，称“我们推出小视频分享应用微视，以满足用户碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容，包括来自业界专业型用户产生的内容，以及我们自有的正版数字内容库，涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。”

　　按照财报的定义，微视更像是一个内容分发平台，没有社交属性。实际上，微视正是诞生于腾讯网络媒体事业群(OMG)，后者主要负责腾讯网络媒体业务的运营和发展。

　　但随着2017年的二次复活，微视已于2017年年末被调整至腾讯社交网络事业群(SNG)，SNG负责以QQ与QQ空间为基础打造大社交平台。

　　微视究竟是腾讯的内容分发平台，还是马化腾称的短视频社交软件领域的探索?

　　2018年3月，抖音短视频产品负责人王晓蔚在接受媒体采访时称，抖音没有强化社交功能的计划，也没有补贴计划。

　　通过内容分发的形式，抖音已经验证了商业变现的可能性。2017年9月，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出三支品牌视频广告;2018年3月，抖音开始出现淘宝链接，通过抖音可以顺畅地在手机淘宝上完成购买。

　　相比之下，微信公众号更适合图文素材的内容分发。腾讯尚无在视听节目分发上领先的平台产品，而抖音的月活跃用户已经高达1.54亿——这还不是行业最好水平。

　　比达咨询数据显示，2018年第一季度主要短视频APP月均活跃用户数方面，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，三者月活分别为1.93亿人、1.90亿人、1.54亿人。

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