连续亏损11个季度：HTC还能坚持多久？

　　文/赵文涛

　　3月26日HTC发布了2017年第四季度财报，公司第四季度净亏损98亿元新台币(约合3.37亿美元)，这是其连续第11个季度亏损。

　　从2015第二季度开始，HTC累计亏损462亿台币(约合人民币99.6亿元)，在转型的道路上HTC到底经历了什么?未来它的方向又在哪里呢?

　　代工厂起家 兢兢业业十余年

　　90年代，作为亚洲四小龙的台湾，在电子产品代工领域诞生了很多知名企业，HTC就是其中的一个代表，当时其主要代工PDA，即智能手机的前身。

　　在参与电子产品代工的过程中，HTC也逐步开始了手机之路。

　　在2002年到2005年的四年时间内，凭借和微软良好的合作关系，HTC生产的搭载WM系统的手机取得了不错的销量，为其积累下不少的资本和生产经验。

　　随后在2006年，HTC成立十年之际，其推出了自主手机品牌，并于2008年推出全球首款安卓智能手机HTC G1，开启一段新征程。

　　押宝安卓 市值飙升至2200亿元

　　在2008年当看到HTC G1销量已经突破百万部之后，HTC果断押宝安卓，这个决定让其迅速成长为一家闻名全球的手机公司。

　　在2008年到2011年期间，诺基亚、摩托罗拉开始逐步走向下坡路，苹果刚刚崭露头角，小米尚未诞生，华为联想等还停留在功能机时代，这给了HTC一个平稳发展的和平期。

　　凭借着出色的工业设计及机海战术，HTC迅速崛起，用户遍布全球。

　　2011年4月其市值达到历史最高值，高达2200亿元，超过了手机巨头诺基亚。

　　小米华为入局 三星崛起 海内外市场遭围剿

　　随着智能手机的普及，越来越多的公司进入手机市场。

　　在国内，以小米为首的互联网手机厂商疯狂崛起，靠性价比拉拢了不少HTC手机的用户;而华为OV在线下也在不断抢夺HTC手机的市场份额。

　　在国外，三星手机凭借每年数百亿美元的营销费用迅速侵占美国欧洲等市场，同时iPhone 4S等系列开始崭露头角，给HTC的海外业务造成了巨大的打击。

　　于是我们看到了：

　　2012年6月，HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。

　　2013年6月，HTC退出巴西市场。

　　2013年7月，HTC退出韩国市场。

　　面对手机业务的不断下滑，HTC并未放弃。

　　截止到目前，其每年都会推出旗舰手机，但是售价过高，线上线下运营乏力，无论是国内还是海外，其出货量都无法让其扭亏为盈。

　　押宝VR 风口迟迟未至

　　雷军曾说过，台风来的时候，猪都会飞。王雪红把VR作为了HTC重新起飞的风口，可是这场风并不大。

　　2015年，智能穿戴及虚拟现实产业在全球掀起了一股热潮，出现亏损的HTC开始将眼光投向了VR设备，并在2015年上半年推出了首款VR头显。

　　但一个产业的成熟往往并不是按照预期进行，从2016年至今，VR行业经历了由热到冷的过程，由于过高的售价和不成熟的产业链，HTC的VR设备销量平平。这也导致了HTC转型过程中连续亏损11个季度。

　　VR技术发展路线图　　假设摩尔定律在VR领域同样奏效的话，那么在不久的将来，VR产业将会是一个巨大的市场，但是HTC还能坚持到那时候吗?

　　资金链出现问题 卖工厂卖手机团队

　　对于任何一个企业来说，持续的亏损将是个致命的危机，HTC也不例外。

　　当全力押注VR时，面对持续亏损的状况。HTC先后出售了旗下手机团队及工厂来解决资金问题。

　　2017年3月份，HTC以6.3亿元卖掉上海手机工厂，这座工厂建成于2009年，其主要任务是生产销往内地市场的智能手机。

　　在2011年鼎盛时期，该工厂每月手机产量达200万台。

　　对于出售原因，HTC表示为了筹得更多资金来拓展VR业务。

　　2017年9月，HTC以11亿美元的价格将负责打造Pixel手机的HTC团队及部分相关资产出售给谷歌。该收购交易将涉及约2000名员工，约为其手机团队的一半人数。

　　官方给出的出售原因为确保HTC智能手机和Vive虚拟现实业务持续创新。

　　在手机界，没有常胜将军。一个战略上的迟疑就会带来巨大的打击，诺基亚和摩托罗拉的衰落就是个很好的例子。

　　对于HTC来说，未来两三年依旧会十分艰苦，卖地卖团队之后，不知道王雪红手里还有哪些牌。

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