为什么新 iPhone 的命名这么不讨喜？

　　新 iPhone 的名字实在算是佶屈聱牙，应该不止我一个人这么想。

　　今年三款 iPhone 分别唤作 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，虽然我们依旧能看到 S 的后缀，但过去常见的 6、7、8 数字却被 X 所取代，同时还出现了新的「R」字母。

　　发布会后，不少人开始进入吐槽模式，而槽点的核心不仅是价格，还有它们的命名和发音。

　　这让人不禁想起 2013 年，有人说如果 iPhone 保持一年一更新的势头的话，或许一个世纪后我们就能看到 iPhone 100 ，而后有人回复评论则表示：

　　等 iPhone 出到 10 之前，就应该有一个次世代的电子产品代替了手机。

　　5 年之后，我们没能等到代替 iPhone 的革命性产品现身，但显然是被苹果命名这件事给搞糊涂了。

　　我们会吐槽新 iPhone 的命名，大概是因为它不好念

　　iPhone 的名字之所以重要，不仅在于它所面向的是全球数亿的用户群，而且也代表了这家公司对于自己最重要产品的理解。

　　事实上，iPhone XS 的命名还是很好理解的，它和以前的 iPhone 4S、5S、6S 等设备一样，它仍然遵循着苹果前一代 S 版本的规律，即外观基本不变，仅仅只是一些配置上的提升。

　　至于这个「X」，则意指 iPhone 十周年纪念版，只不过苹果选择用罗马数字的「X」来取代阿拉伯数字「10」。不管是在发布会上还是之后的介绍视频里，苹果都将其称为「iPhone 10(iPhone Ten)」。

　　▲图片来自：iMore

　　但消费者们显然不会想那么多，一个众所周知的情况是，大部分人第一眼看到「iPhone X」这个名称时，都会倾向于先念成「iPhone Ecks」，读起来肯定不会顺口。

　　倘若没人愿意解释一下「X」的背后含义，大众也很难知道 iPhone X 背后「十周年纪念款」的意味，也就不会产生「X=10=ten」这样的联想。

　　如果再加上「S」，情况就更复杂了。如果过去一年里你仍然没有养成念「iPhone ten」的习惯，那么时至今日，「iPhone XS」就很可能会念成「iPhone excess」、「iPhone access」以及「iPhone exes」。

　　有趣的是，这几组词和 iPhone 连起来还给了人们不少恶搞的空间，像 excess 就有「多余的」含义，而 exes 就是「前任们」(还是个复数……)的意思。

　　抛开吐槽不说，「X」和「S」这两个字母连在一起也确实会让人崩溃，如果不发「Ten」的音，大部分人都很难快速、清晰地将他们念出来，大屏用户还得再加上个「Max」。

　　好比是我们不喜欢把「iPhone X」读作「爱疯埃克斯」而更愿意念「爱疯叉」一样，只是觉得后者比前者更好念而已，毕竟只发一次音会更顺口。别小看这个细节问题，你在未来一整年里都得念好几次这个名称。

　　可正确的读法依旧是「Ten」，去年一些美国的手机零售店店员就吐槽说，如果苹果希望让消费者第一眼看到就能读对，就应该启用「iPhone 10」这个名字而不是用「X」来指代，毕竟苹果一直都在用阿拉伯数字来命名 iPhone。

　　但就和所有喜欢强调科技与未来感的大公司一样，苹果选择了「X」来作为 iPhone 的新后缀，这个字母蕴含着远比它本身代表的数字序列要多得多的意味。

　　每一代 iPhone 的名字都有指代性，但今年的 XR 是个例外

　　在 iPhone X 之前，大部分 iPhone 的命名和含义都有迹可循。

　　初代 iPhone 的命名是最简洁纯粹的，没有任何的后缀，就是字母「i」加上「Phone」，这个通俗易懂的名称自然不是随便翻字典想到的，它从一开始就有着独特的含义。

　　比如说开头的字母「i」，它首次现身于 1998 年的 iMac 电脑，按照乔布斯的解释，这个「i」不止代表了「internet(互联网)」，同时也有「individual(个性)」、「instruct(指引)」、「inform(通知)」和「inspire(启迪)」等多层含义。

　　正因如此，苹果在之后数十年里都延续了「i」字开头的产品命名规律，仅有少数几款产品如「Apple Watch」没有使用。

　　之后苹果跳过了 iPhone 2，直接推出了 iPhone 3G，在当时就是支持 3G 网络的意思;而 iPhone 3GS 中的「S」则代表「Speed(速度)」，苹果高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)专门在发布会上提到了这个含义。

　　到了 iPhone 4 ，这是苹果推出的第四代 iPhone;而 iPhone 4S 中的「S」则指代的是「Siri」，也就是苹果的语音助手。这个答案是苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)说的，此外他也表示，如果这一代 iPhone 后缀有「S」，也意味着将沿用上一代的产品外观设计。

　　有了前几代产品作为铺垫，大家也逐渐摸清了 iPhone 的阿拉伯数字后缀命名规律了，也是从 4S 开始，大家对于这个「S」后缀有了更清晰的理解，它通常被理解为是延续上一代设计的小改款，然后每隔一年产品名的数字便会增长一位，之后的 5，5S，6，6S，7 都遵循着这种规律。

　　当然其中也出现过几个特殊例子，比如 iPhone 5C，这个「C」代表的是什么意思从未有过官方的解释。考虑到当时它的定位和价格较低，有人将「C」理解为「Cheap(便宜)」，但更直白且具备说服力的是「Color(色彩)」，更符合 5C 多彩配色的设计。

　　还有一个是 iPhone SE，给出命名解释的依旧是菲尔·席勒(Phil Schiller)。他向《Fortune》杂志的编辑 Jason Cipriani 表示，「SE」指代的是「Special Edition(特别版)」的意思。虽然这个说法并无特定含义，但对于苹果来说，iPhone SE 也确实不算是一款很传统 iPhone 升级产品，更多还是为了迎合新兴市场的需求。

　　2017 年，苹果跳过了 iPhone 7s/7s Plus，直接推出了 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X，而今年则是 iPhone X 系列的「S」延续，连续两年的定价大幅波动，还有产品结构的重组，让人不禁思考，苹果是否会完全抛弃以前的阿拉伯数字命名方式?

　　特别要提及的是今年的 iPhone XR。从发布会过后到现在，我已经看到 5-6 个开头字母为「R」的单词，在试图对「XR」这个的命名寻找词源。有人觉得它应该代表的是「Rainbow(彩虹)」，这和当年 5C 的「Color」是类似的含义，都是为了突显多彩设计;还有人说是「Reduced」，意指精简版。

　　可截止到现在，苹果还未透露这个「R」具体代表的什么意思，官方也回应称「我们不会谈论产品名称中字母所代表的含义」。

　　知名博主 John Gruber 就猜测，也许连苹果自己都未必知道这个「R」具体代表什么意思，之所以会选择这个字母，可能只是因为「R」的发音和写法最适合和「X」连在一起：

　　iPhone XR 看起来很酷，念起来也很酷，恰好 R 还是 S 的前一个字母，可能也暗示了它仅次于 XS 的产品定位。

　　另外他也坦言，苹果可能根本不介意用户将 iPhone XS 念成 iPhone ex-ess 或是其它什么鬼，苹果只是觉得 X 这个字母很酷，所以就拿来用了。在他们眼中，X 代表着未来，也代表了一切。

　　改名不见得就能续命，但iPhone 确实需要一个好名字

　　严格意义上说，iPhone 已经出到了第十二代，很少有一款智能手机系列能坚持那么长的时间，至少我们还是能大致分辨出每一代产品的差异。

　　但起名字这件事不止是苹果一家头疼。换成其它领域，比如一些有着二三十年历史的老游戏品牌，它们的作品数量可能已经达到了二三十款之多，厂商给自家新作起名字时都已经是抱着破罐子破摔的心态了。

　　典型的例子是名为《超级机器人大战》的老游戏，在它旗下的作品集中，你几乎能看到所有能够看到的命名后缀，既有数字，也有副标题，还有拉丁字母，希腊字母，甚至是前传外传等各种排列组合。

　　所以，单纯看名称的话，新玩家根本不知道它到底是第几代，更别说搞懂某个字母具体指代什么含义。

　　不过，一直沿用阿拉伯数字作为续作后缀也不见得是个好办法，尤其是那些续作数量已经超过 10 个的系列，你还能记得其中某一代的后缀数字吗?

　　为了避免用户互相混淆，现在游戏厂商更愿意使用单一的副标题来指代新作，比如说《使命召唤》或是《刺客信条》系列，最新的几代都看不到数字后缀，这样也不会让新用户产生「没玩过前作会有影响吗」的隔阂感。

　　而当故事写不下去了，或者续作大暴死，换名字重启一次，不管在电影还是科技行业都是惯用的套路。越拍越烂的《变形金刚》就选择用《大黄蜂》来作为系列的重启作，而微软也很喜欢用改名的方式对旗下一些产品做调整，比如 Hotmail 换成 Outlook，Skydrive 变成 Onedrive 等等。

　　如今的 iPhone 也遇到了类似的情况，对苹果来说，iPhone X 就相当于是一次「重启」，而全面屏和 Face ID 这些代表新 iPhone 的技术，也是在强调和之前数字系列的不同。

　　所以，如何给未来的 iPhone 系列命名，是否还要继续用 11、12、13 这样的数字走下去，还是换用 XI、XII，XIII 这样的罗马标示，或干脆直接和 Mac 产品线一样，直接用「iPhone」作为统称，淡化代数的概念，都是苹果在下一个十年里需要考虑的问题。

　　唯一能确定的是，苹果肯定不会只做一个系列的 iPhone 了。iPhone X 实质上是为苹果划分出一部分高端用户群，他们拥有更高的付费意愿，iPhone XS/XS Max 便是为此而准备的。

　　而新的 iPhone XR 面向的则是那些传统 iPhone 用户，虽然名字有点难懂，但从产品本身来说，起码不会像当年的 iPhone 5C 一样两头不讨好。

　　至于明年到底会叫「iPhone 11」，还是「iPhone XI」，亦或者「iPhone Pro」、「iPhone Air」之类的东西，我们无从得知，最终还是得看苹果的心思，反正只要 iPhone 的故事能够继续讲下去，偶尔换换名字又何妨呢?

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