索尼电视中国市场策略：同时满足用户内容和画质的需求

　  近日，索尼在日本东京大崎办公室举行了媒体访问活动。索尼视觉产品公司总裁、索尼集团高级执行副总裁高木一郎;索尼(中国)有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁高桥洋;索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚以及索尼视觉产品公司首席电视研发工程师小仓敏之出席，为参与媒体介绍了索尼BRAVIA电视产品策略及重要产品。

　　8月，索尼发布了全新“画谛”系列旗舰电视，包括4K OLED电视A9F和4K液晶电视Z9F两款产品，目前正在国内市场热销。本次媒体访问活动也是围绕着两款新品电视、以及索尼对中国市场的战略为重点展开的，一起来看看详细内容。

　　中国市场并未饱和

　　首先，高木一郎肯定了电视产品在索尼Q1财报中的重要位置：“家庭娱乐及音频业务作为一个整体，包含了电视机和音频产品，是索尼集团重要的盈利业务。”同时，高木一郎肯定了中国市场对索尼的重要性，他表示“中国市场具有很大魅力，已经被列入索尼集团全球TOP3的地区之列。”另外，画谛系列发布之后，在美国、中国及欧洲市场均受到了极高评价。

　　有媒体提问：近两年中国电视市场趋于饱和、中国本土电视厂商纷纷选择出海，索尼在面对这种情况是否会有什么应对措施?高桥一郎的看法则完全不同，他认为：中国市场现在并未饱和，这是一个很有趣的观点。

　　高木一郎表示，中国的消费者正在面临消费升级，所以很多人会去替换之前的电视、或者有增加一台电视的新需求。比如，房间可能用42寸的，客厅就会用55寸的。这样一个大尺寸的需求会越来越明显，这就是索尼的市场机会。

　　谢飚也在发言中认同高木一郎的观点，他认为中国消费者的电视换代趋势更加清晰——更大的尺寸、更高的附加价值的产品;而索尼擅长的是做出令人感动的高品质产品，所以中国市场的价值是越来越大的。

　　产品价格是合理的

　　当然，中国市场是一个需求多样化且分层化明显的市场，这就意味着索尼电视在一部分消费者眼里是昂贵的。作为今年旗舰产品，4K OLED电视A9F的起售价是22999元、4K OLED电视A9F则为19999元，那么这个价格是否合理呢?答案是肯定的。

　　高木一郎表示，如果产品定价不合理、让其面向的消费群体都感觉昂贵的话，那么销量一定不会好;然而，画谛系列两款产品上市后，市场反馈甚至超越了索尼原本的销售目标，这就表示它们的消费群体是认可定价的。

　　高桥洋则补充到，从消费者心理调研的角度来看，贵不贵是一个相对主观的话题。对于追求最好体验的高端用户群来说，A9F和Z9F的强劲销售证明了它们的价值;索尼索尼方面认为目前的价位是中国消费者可以接受的。

　　我们需要提前感知技术发展趋势

　　此次，索尼同时发布OLED和LCD电视旗舰，释放出对OLED、LCD产品一视同仁的信号。事实上，两种面板各有所长，而决定画质的关键技术、对于索尼来说是图像处理芯片，这是索尼对于电视产品的技术感知。

　　高木一郎表示，索尼不是面板生产厂商、索尼的技术研发重点是图像处理芯片、搭配与之匹配的最高端面板，实现出众的画质表现。目前，LCD和OLED依然是索尼投入精力最大的两个方面，索尼致力于在此基础上研发最好的画质;而不管显示技术怎样发展、索尼都需要提前感知并做好准确。所以从逻辑上来说、开发针对未来的显示技术所能够匹配、驱动的图像处理芯片，是索尼电视能够屹立于高端电视市场的关键。

　　最后，小仓敏之则从具体技术细节方面进行了补充。比如HDR，其亮度范围跨度较大;从深邃的黑色到高达10000尼特的亮度，一种显示技术很难满足这样的跨度需求，需要根据用途和场景来选择不同的显示技术，而索尼的图像处理芯片就是为此而生。所以不论未来电视面板是OLED、QLED还是MicroLED，索尼都能够使其具备最高的性能的同事、从整体上实现最高的画质。

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